Choisissez la bonne destination Shopify
Utilisez une fiche produit quand la publicité présente un seul article achetable et que le client doit choisir une variante. Montrez immédiatement produit, prix et offre.
Utilisez une page de destination pour une collection, une comparaison, un lot, un questionnaire ou un problème peu connu. Proposez ensuite un chemin clair vers la fiche adaptée.
Comparez les pages Shopify pour vos publicités
La destination doit reprendre la portée de la publicité. Une annonce hypothétique pour une botte marron peut ouvrir sa fiche avec cette couleur sélectionnée.
Une annonce hypothétique comparant plusieurs chaussures de trail peut ouvrir une page de destination. Elle explique terrain, maintien et coupe avant de relier les fiches.
| Promesse | Meilleure destination | Étape suivante |
|---|---|---|
| Un produit et une offre | Fiche produit | Choisir et acheter |
| Plusieurs produits proches | Page de destination | Comparer et choisir |
| Explication d'un lot | Page de destination | Comprendre contenu et valeur |
| Reciblage d'un produit connu | Fiche produit | Lever les derniers doutes |
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Gardez un message publicitaire cohérent
Reprenez le produit, l'image, le prix et les conditions publicitaires sur la page choisie. Expliquez toute limite importante avant le panier.
Gardez un chemin principal. Une page de destination ne doit pas entourer la collection promise de menus, fenêtres et offres sans rapport.
- Reprendre le produit et le visuel de la publicité.
- Afficher le même prix et les mêmes conditions.
- Répondre à la prochaine question près de l'action.
- Garder livraison et retours faciles à trouver.
- Vérifier le parcours complet sur les appareils courants.
Lisez les rapports d'acquisition Shopify avec prudence
Utilisez les rapports Shopify pour comparer sources, pages d'arrivée, appareils, paniers, paiements et commandes. Filtrez le trafic automatisé lorsque le rapport le permet.
Un taux de sortie élevé peut signaler un mauvais ciblage, une promesse incohérente ou une page inadaptée. Examinez ensemble la publicité et la page avant de les modifier.
À lire ensuite: Optimisation à grande échelle des fiches produit Shopify
Testez la question choisie sur la fiche produit
Utilisez les rapports d'acquisition pour trouver une question sur la fiche produit. Le bloc Product page de 100 Rocks affiche les variantes approuvées pour la comparaison.
L'analyse comportementale exige aussi l'application intégrée au thème et le consentement Analytics. L'entonnoir commercial complet exige le Web Pixel installé.
Les tests utilisent le trafic du bloc Product page éligible à la mesure, dans le pourcentage choisi. Ils ne ciblent ni produit, page, campagne, paramètre UTM, groupe mobile, ni partie du catalogue.
Les résultats et les seuils de sessions mesurées restent séparés par groupe de tailles d'écran. À chaque seuil, le test actif promeut automatiquement la variante au meilleur indicateur observé pour ce groupe.
